Wired Marketing
Energizing Business for e-Commerce

Glenn Hardaker (Author), Gary Graham (Author)

9780471496458, Wiley

Paperback / softback, published 12 April 2001

264 pages
23.8 x 19 x 1.6 cm, 0.51 kg

Die jüngsten Ereignisse im Internethandel haben deutlich gemacht, dass nur die robustesten und diszipliniertesten Unternehmen den hier herrschenden Marktkräften gewachsen sind. "Wired Marketing" - Dieses Buch wurde in erster Linie für Marketing-Kurse konzipiert und bietet eine einzigartige Mischung aus strategischem und technischem Wissen. Es widmet sich dem kritischen Schnittpunkt von Marketing und Technologie sowie dem menschlichen Faktor im Marketing, d.h. dem Beziehungsaufbau und der Bildung von Communities im Internet.

Preface.

Foreword.

Acknowledgements.

MARKETING TRANSFORMATION ON THE INTERNET.

Introduction to Internet Marketing.

Business Models for Interactive Marketing.

Online Resources for Internet Marketing Technologies.

INTERACTIVE MARKETING AND THE MARKETING PROCESS.

Marketing Communications on the Internet.

The Internet Customer and Relationship Marketing.

New Buyer Behaviour Directions Through Virtual Communities.

MANAGING YOUR CUSTOMER THROUGH E-COMMERCE.

Supply Chain Management for Internet Commerce.

Consumer On-Line Payment Solutions for e-Commerce.

Privacy and Security Issues for e-Commerce.

Marketing Ethics on the Internet.

INTERNET TOOLS FOR WIRED MARKETING.

Advanced Web Technology for Interactive Marketing.

Strategic Internet Marketing Planning.

Glossary.

Subject Index.

Subject Areas: Business & management [KJ]