Marketing Unwrapped

Ray Perry (Author)

9780471486947, Wiley

Paperback / softback, published 12 September 2001

224 pages
19.8 x 19.1 x 1.6 cm, 0.454 kg

Im Marketing hat sich viel verändert; es hat sich notgedrungen zu einer messbaren Wissenschaft entwickelt. Die meisten Unternehmen konzentrieren sich heute auf den Shareholder Value und in Verbindung damit muss das Marketing seinen Wert als wesentlicher und messbarer Bestandteil des Unternehmens unter Beweis stellen. Manager müssen heute ziel- und aufgabenorientiert sein und ebenso über persönliche Spezialgebiete und spezifische IT-Fertigkeiten verfügen, wie über Kenntnisse mathematischer und statistischer Analyseverfahren. Marketingleiter müssen in allen Bereichen bewandert sein und bereit, ein hohes Maß an Verantwortung zu tragen. Dieses verständlich geschriebene Buch erläutert anhand zahlreicher Fallstudien zur B2B- und B2C-Umgebung alle wichtigen Fertigkeiten, Kenntnisse und Disziplinen, die Marketingexperten im heutigen Informationszeitalter beherrschen müssen. Eine unverzichtbare Lektüre für alle Marketing-Profis (und für alle, die es noch werden wollen).

Foreword By: Sir. George Bull.

Introduction.

The Twentieth Century Perspective of Marketing Skills and Competencies.

The Customer Relationship Marketer.

The Media Marketer.

The Supply Chain Marketer.

The Knowledge Marketer.

The Partnership Marketer.

The Metrics Marketer.

Appendix: Skills Level Analysis Process.

Index.

Subject Areas: Business & management [KJ]