Marketing Strategies for the New Economy

Lars Tvede (Author), Peter Ohnemus (Author)

9780471492115, Wiley

Hardback, published 19 January 2001

256 pages
23.5 x 16 x 2 cm, 0.539 kg

Aspekte des effektiven Marketings zusammengetragen
Marketing Strategies for the New Economy
Die Hightech-Industrie hat sich in atemberaubender Geschwindigkeit entwickelt. Gleichzeitig steigt der Bedarf an Know-how und qualifizierten Mitarbeitern. vor allem im Marketing hat sich gezeigt, dass die Erfahrungen aus anderen Branchen für Hightech-Produkte nur begrenzt übertragbar sind. Dieses Buch unterscheidet sich von anderen Veröffentlichungen zum Thema dadurch, dass es die Dynamik des Hightech-Marktes verständlich nachvollzieht. Die beiden Autoren haben im vorliegenden Buch alle Aspekte effektiven Marketing Managements für die Hightech-Branche zusammengetragen. Es werden die entscheidenden Faktoren, die diese Branche von anderen unterscheidet, identifiziert. Die besonderen Herausforderugen und Chancen werden herausgearbeitet un die notwendigen Informationen, die Unternehmen benötigen, um sich in dem hart umkämpften Markt erfolgreich zu positionieren und zukunftsweisende Strategien zu entwickeln, gebündelt.
Computer@Produktion 05/2001, S. 64

Zwar lassen sich eine Reihe von Aspekten der Marketingstrategie auf viele Marktbereiche anwenden, aber gerade für die High-Tech Branche gelten andere Gesetze. Daher ist es unerläßlich, daß Manager in High-Tech Unternehmen die spezifischen Anforderungen dieser Branche an die Marketingstrategen kennen und verstehen.
"Marketing Strategies for the New Economy" erklärt einfach und verständlich, wo in der High-Tech Industrie Wertschöpfung erfolgt, wie Gewinne gemacht werden, und wie man die geeigneten Strategien entwickelt, die das Unternehmen dauerhaft auf Erfolgskurs bringen. Die theoretischen Grundlagen werden durch einen praktischen Wegweiser ergänzt, der Sie bei der Umsetzung Ihrer Erfolgsstrategie in diesem hart umkämpften Markt unterstützt. Mit zahlreichen Beispielen zu Marketingplanstrukturen, einem High-Tech Markteting Audit und einer chronologischen Übersicht der größten Marketingerfolge sowie einer Fülle nützlicher Tipps für die Praxis. Mit diesem Buch lernen Sie, die komplexe Dynamik der High-Tech Industrie besser zu verstehen, Ihr Unternehmen gewinnorientiert im Markt zu positionieren und Ihre Ressourcen in Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen geschickt einzusetzen.

Introduction. Part 1: What's so special about high tech markets? Chp 1: Commercial structures of high tech markets. 2. Basic forces that drive change in high tech markets. 3. How high tech eco-systems evolve over time. 4. The overall behaviour of high tech markets.

Part 2: Strategic Marketing in high tech: the key challenges. Part 3. Finding the value. Part 4. Critical Path

Subject Areas: Business & management [KJ]