Inside Information
Making Sense of Marketing Data

"This book will be immensely useful to anyone involved in business decision-making as they seek to acquire and digest information that will assist them - and it achieves this in an eminently readable fashion." - Peter Goudge, Chairman, Association of Users of Research Agencies (AURA), Senior Research Manager, NatWest

"This book is the one we have been waiting for. It's a profound work of synthesis and insight (that has) implications for the way that market researchers think about the world and their role in it...." - Justin Gutmann, Chairman, Market Research Society;
Marketing Planning Manager, London Underground Limited

D. V. L. Smith (Author), J. H. Fletcher (Author)

9780471495437, Wiley

Hardback, published 16 January 2001

276 pages
23.2 x 16.2 x 2.7 cm, 0.567 kg

"...extremely practical...if you're planning to buy research...this will give you all the ammunition you need...well worth a read." (Admap, December 2001)

Gegenwärtig verdoppelt sich die Marketinginformation eines Unternehmens alle 5 Jahre, wobei ein Großteil der Information intern generiert wird. Um als Marketingexperte in der Zukunft erfolgreich zu sein, muß man in der Lage sein, aus der eingehenden Informationsflut über Kunden und Märkte schnell das Wesentliche zu extrahieren, sich ein Bild zu machen und mit entsprechenden Marketingaktivitäten darauf zu reagieren. "Inside Information" ist ein praxisorientierter Leitfaden, der Ihnen hilft, die Informationsflut zu bewältigen, ohne darin unterzugehen. Mit Hilfe nützlicher Checklisten und Marktforschungstheorien lernen Sie, wichtige Informationen für die Praxis herauszufiltern. Unterhaltsam geschrieben und mit einer Fülle von Anekdoten, Skizzen und Fallbeispielen aus Psychologie, Philosophie, Geschichte und Sozialwissenschaft.

Foreword by Andrew McIntosh.

Preface.

Acknowledgements.

Mastering Twenty-First-Century Information.

Acquiring Effective Information Habits.
A Primer in Qualitative Evidence.
Understanding Survey Data.
Designing Actionable Research.
Holistic Data Analysis.
Information-Based Decision-Making.
Bibliography.
Index.

Subject Areas: Business & management [KJ]