Beyond Spin
The Power of Strategic Corporate Journalism

Markos Kounalakis (Author), Drew Banks (Author), Kim Daus (Author)

9780787945503, Wiley

Paperback / softback, published 22 November 1999

288 pages
24.4 x 16.1 x 2.4 cm, 0.499 kg

"This book shows how to do 'corporate journalism' with sensitivity, realism and humor. It delivers a tone of practical hope, including specific actions you can take right now to make your company a better place and a better space." --Robert Johansen, president, Institute for the Future

"Finally, a precise step-by-step guide for America's flacks that explains how to do business better--and surprise--by telling the truth. This timely book should be on every CEO's desk and in every corporate PR department." --Peter Laufer, author and producer, Omnipoint Business Minute radio feature, and former German correspondent for Public Radio International's (PRI) Marketplace

"Beyond Spin shatters long held and traditional views about how a successful company communicates with its employees. It defines, with real examples, how a company's communication organization can either dramatically undermine or bolster its success." --Tamar Elkeles, vice president, Learning and Communications, Qualcomm

Dieses Buch demonstriert anhand der fesselnden Geschichte von Silicon Graphics (SGI), wie ein Unternehmen mit dem neuen "Corporate Journalism" plötzliche PR Schocks überwinden kann und dabei offen, flexibel und innovativ bleibt. Die gleichzeitige Bekanntgabe der ersten Quartalsverluste und der Ausscheidungsabsicht des visionären SGI-Gründers und CEOs stürzte dieses äußerst erfolgreiche Computerunternehmen in eine tiefe Krise. Doch SGI meisterte diese Krise und schaffte es, die Arbeitsmoral und Motivation seiner Mitarbeiter aufrechtzuerhalten. Aber wie? "Beyond Spin" beschreibt das innerbetriebliche Kommunikationssystem, die Strategie und Philosophie, mit deren Hilfe das Unternehmen die Krise überwunden hat. SGI und auch andere Unternehmen wie z.B. Boeing und Charles Schwab nutzen Intranets, Voicemail und traditionelle Infoblätter, um ihre Mitarbeiter umfassend und umgehend über Neuerungen im Unternehmen zu informieren. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie effektive innerbetriebliche Kommunikationssysteme aufbauen, die sich an den Prinzipien des professionellen Journalismus orientieren.

Foreword Preface: The Power of Strategic Corporate Jounalism Prelude: "Headless Body in Topless Boardroom!"
1. THE NEW WORLD Taylorism Macro Sociotechnological Factors Summary
2. COMMUNICATIONS UNPLUGGED Aligned Communications Elements of an Effective Organizational Communication Strategy Considering the Organizational Landscape Summary
3. JOURNALISM IN THE REAL WORLD Why Journalism? Get It First--But Get It Right Openness and a Free Press Weighing News Value Intrinsic Credibility Challenges Corporations Resemble Socity
4. STRATEGIC CORPORATE JOURNALISM Timeliness Accuracy Free Press Weighing News Value The New Corporation Strategic Corporate Journalism
5. CORPORATE JOUNALISM IN ACTION Brief History Examples of Corporate Journalism Progress--and Room to Grow
6. CORPORATE JOURNALISM: A CASE STUDY Stages in the History of SGI (formerly Silicon Graphics) Endnotes: Worldwide Employee Communications FAQ
7. FUTURE WORLD Macro Sociotechnological Trends The Knowledge Economy Communications Trends Legal Trends Societal Journalism and Strategic Corporate Journalism Some Closing Thoughts
Appendix 1: A Guide to Corporate Journalism Appendix 2. Glossary
References The Authors Acknowledgements Index

Subject Areas: Business & management [KJ]