{"product_id":"understanding-marketing-a-european-casebook-paperback-softback-9780471860938","title":"Understanding Marketing; A European Casebook (Paperback \/ softback) 9780471860938","description":"\u003cfont face=\"Georgia\"\u003e\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"6\"\u003eUnderstanding Marketing\u003c\/font\u003e\u003cbr\u003e\r\n\u003cfont size=\"5\"\u003eA European Casebook\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"4\"\u003eCelia Phillips (Author), Ad Pruyn (Author), Marie-Paule Kestemont (Author)\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e9780471860938, Wiley\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003ePaperback \/ softback, published 27 January 2000\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e240 pages\u003cbr\u003e23.2 x 15.3 x 1.3 cm, 0.369 kg\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eMarketing-Dozenten führender europäischer Universitäten haben diese Sammlung von Fallstudien zusammengestellt. Die Fälle decken ein breites Spektrum von Marketingthemen ab, wie z.B. Produktneuheiten, Warenzeichenpolitik, Einzelhandel- und strategisches Marketing sowie Marketingplanung. Darüber hinaus werden in den Fallstudien eine Vielfalt von Produkten und Dienstleistungen behandelt: z. B. Brauerzeugnisse, Softdrinks, Mobiltelephone, Textil- und Hautpflegeprodukte, Bank- und Büromöbel sowie Bankdienste. \"Understanding Marketing\" konzentriert sich vornehmlich auf die Marketingsituation in Europa und bezieht dabei kleine und gemeinnützige Organisationen ebenso ein wie multinationale Konzerne, Produkte und Dienstleistungen. Eine begleitende Website für Dozenten enthält weitere Hinweise zu Fallstudien.\u003c\/font\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eThe Mobile Telephone Supplier: Choosing a Channel Entry Strategy (P. Andersson \u0026amp; B. Mölleryd).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Ways of Applying Segmentation Strategies: Recession in the Hungarian Beer Market (J. Berács).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e MD Foods Amba: A New World of Sales and Marketing (M. Bjerre).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Developing an International Communication Strategy for a Brand: The NIVEA Case (M. Brenneiser \u0026amp; R. Köhler).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e MCC: An Innovative Distribution Strategy for an Innovative Product (A. Busch \u0026amp; J. Mühlmeyer).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e The Mixed Blessings of the Euro (Y. van Everdingen \u0026amp; A. Pruyn).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Integrating Brand Strategies after an Acquisition: Schwarzkopf \u0026amp; Henkel Cosmetics (A. Faix, et al.).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Perrier: The Benzene Crisis (J. Franch \u0026amp; J. Montaña).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Coca-Cola: Market Launch of a New \"Green\" Packaging System (F. Habann, et al.).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e The Ullman Chair: Potential for Success? (S. Hultén).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e The Fair Trade and \"Made in Dignity\" Labels (M.-P. Kestemont \u0026amp; V. Swaen).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Petrobank: A New Competitor in the Market Place? (R. Kozielski).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Rocking the Boat at MTV: Dealing with Market Fragmentation (R. Meyer \u0026amp; A. Pruyn).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Czech Beer Goes Worldwide (J. Nagyova \u0026amp; H. Machkova).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Alcopops: Triumph or Disaster? (C. Phillips).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Kruszgeo: Who are its Customers? (K. Przybylowski).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e ZTM: A Public Transportation System (K. Przybylowski).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e NIVEA: Brand Transfer for Continuous and Innovative Product Maintenance (A. Roosdorp).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Cumulus: The Development of a Loyalty Card Scheme (T. Rudolph \u0026amp; A. Busch).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Customer Satisfaction in Emergency Ambulance Services: A Case for Empirical Research (R. Sinkovics \u0026amp; B. Stöttinger).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Index of Keywords by Case Number.\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eSubject Areas: Business \u0026amp; management [\u003ca title=\"See our other books on Business \u0026amp; management\" href=\"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/search?q=%22Business%20\u0026amp;%20management%20%5BKJ%5D%22\"\u003eKJ\u003c\/a\u003e]\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\u003c\/font\u003e","brand":"Wiley","offers":[{"title":"Brand New","offer_id":52298063511832,"sku":"9780471860938","price":34.29,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/2037\/5320\/files\/9780471860938.jpg?v=1781733795","url":"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/products\/understanding-marketing-a-european-casebook-paperback-softback-9780471860938","provider":"Freshly Printed Books","version":"1.0","type":"link"}