{"product_id":"marketing-insights-from-a-to-z-80-concepts-every-manager-needs-to-know-hardback-9780471268673","title":"Marketing Insights from A to Z; 80 Concepts Every Manager Needs to Know (Hardback) 9780471268673","description":"\u003cfont face=\"Georgia\"\u003e\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"6\"\u003eMarketing Insights from A to Z\u003c\/font\u003e\u003cbr\u003e\r\n\u003cfont size=\"5\"\u003e80 Concepts Every Manager Needs to Know\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"4\"\u003ePhilip Kotler (Author)\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e9780471268673, Wiley\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eHardback, published 11 March 2003\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e224 pages\u003cbr\u003e23.6 x 16.4 x 2.3 cm, 0.399 kg\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cem\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e“…he has produced something eminently accessible allowing everyone to dip their entrepreneurial toes into his accumulated wisdom…”(Better Business)  \u003cp\u003e“…this wonderful work…Kotler has succeeded in producing a book that appeals to both the seasoned pro and the novice…”(Marketing Business, June 2003)\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e‘…So many potentially good British businesses fail at the basics of marketing – traditionally confused with selling – that this book cannot be recommended too highly.’(Director, July 2003)\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e“…might be his best…this book blazes with intensity and insight…” (Marketing Insights from A to ~Z Argent, Vol.2, Issue 4, 2003)\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e“…Sounds like a dull rehash of conventional wisdom’s but is far from it…”(Brand Strategy, September 2003)\u003c\/p\u003e\u003c\/font\u003e\u003c\/em\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003ePhilip Kotler - der Altvater des Marketing - gilt als einer der Architekten des modernen Marketing. In seiner 40-jährigen Karriere hat er eine Reihe dicker Wälzer zum Thema Marketing geschrieben, die alle zu internationalen Klassikern geworden sind und in 25 Sprachen übersetzt wurden.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Mit \"Marketing A to Z\" hat Kotler ein handliches und leicht verständliches Buch geschrieben, das prägnant und ungewohnt offen das Wesentliche auf den Punkt bringt.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Anders als seine anderen Bücher, richtet sich dieser Band nicht an Akademiker und Experten, sondern an ein breiter gefächertes Publikum.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e \"Marketing A to Z\" ist eine Neudefinition klassischer Marketingkonzepte.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e In den letzten fünf Jahren wurde das Marketing geprägt von neuen Konzepten wie 'Experimental Marketing', 'Permission Marketing' und 'Relationship Marketing', wodurch die einstmals klar definierte Aufgabe von Marketingexperten auf den Kopf gestellt wurde.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Kotler hat erkannt, dass sich aus vielen der klassischen Marketingkonzepte und -praktiken ganz neue Methoden und Ideen entwickelt haben, die neu definiert werden müssen und die jeder moderne Marketingfachmann kennen und verstehen muss.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Das Buch vermittelt Betrachtungen, Einblicke und Erkenntnisse aus Kotlers 40-jähriger Karriere als Marketing-Autorität sowie Prognosen über die Zukunft des Marketing.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Denn in Zukunft werden sich nur die Unternehmen als aussergewöhnlich erfolgreich erweisen, die sich nicht nur auf ihre Marketingabteilungen verlassen, um auf die Wünsche ihrer Kunden einzugehen, sondern auf jeden einzelnen im Unternehmen - vom Spitzenmanager bis hin zum einfachen Mitarbeiter.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e \"Marketing A to Z\" ist ein Muss für alle, die auch nur entfernt mit Marketing zu tun haben.\u003c\/font\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e\u003cp\u003eAdvertising 1\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrands 8\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBusiness-to-Business Marketing 15\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChange 16\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCommunication and Promotion 18\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCompanies 20\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCompetitive Advantage 22\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCompetitors 23\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eConsultants 25\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCorporate Branding 26\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCreativity 27\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCustomer Needs 30\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCustomer Orientation 32\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCustomer Relationship Management (CRM) 34\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCustomers 36\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCustomer Satisfaction 41\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDatabase Marketing 43\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDesign 46\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDifferentiation 49\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDirect Mail 52\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDistribution and Channels 53\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEmployees 57\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEntrepreneurship 60\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eExperiential Marketing 61\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFinancial Marketing 62\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFocusing and Niching 64\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eForecasting and the Future 66\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGoals and Objectives 68\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGrowth Strategies 70\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGuarantees 74\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eImage and Emotional Marketing 76\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eImplementation and Control 77\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eInformation and Analytics 80\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eInnovation 83\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIntangible Assets 86\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eInternational Marketing 87\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eInternet and E-Business 91\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLeadership 94\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLoyalty 97\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eManagement 99\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing Assets and Resources 101\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing Department Interfaces 102\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing Ethics 106\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing Mix 108\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing Plans 112\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing Research 115\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing Roles and Skills 119\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarkets 121\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMedia 123\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMission 124\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNew Product Development 126\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOpportunity 128\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOrganization 130\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOutsourcing 131\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePerformance Measurement 133\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePositioning 135\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePrice 138\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eProducts 140\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eProfits 142\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePublic Relations 145\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eQuality 147\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eRecession Marketing 149\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eRelationship Marketing 151\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eRetailers and Vendors 154\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSales Force 157\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSales Promotion 160\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSegmentation 162\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSelling 164\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eService 167\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSponsorship 169\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStrategy 171\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSuccess and Failure 175\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSuppliers 176\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTarget Markets 177\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTechnology 178\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTelemarketing and Call Centers 179\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTrends in Marketing Thinking and Practice 181\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eValue 183\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eWord of Mouth 185\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eZest 187\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNotes 189\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIndex 195\u003c\/p\u003e\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont 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