{"product_id":"kellogg-on-integrated-marketing-hardback-9780471204763","title":"Kellogg on Integrated Marketing (Hardback) 9780471204763","description":"\u003cfont face=\"Georgia\"\u003e\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"6\"\u003eKellogg on Integrated Marketing\u003c\/font\u003e\u003cbr\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"4\"\u003eDawn Iacobucci (Edited by), D Iacobucci (Author), Bobby J. Calder (Edited by)\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e9780471204763, Wiley\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eHardback, published 29 November 2002\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e336 pages\u003cbr\u003e24.4 x 16.4 x 3.1 cm, 0.553 kg\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cem\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e\"...competently tackles a wide range of important issues...\" (\u003ci\u003eMarketing\u003c\/i\u003e, February 2004)\u003c\/font\u003e\u003c\/em\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e\"Kellogg on Integrated Marketing\" verbindet zwei aktuelle Strömungen der Marketing Praxis miteinander: Marketing von Massenmarken und One-to-One Relationship Marketing.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Das Buch gibt im ersten Teil einen Überblick über die beiden Ansätze und beschreibt, wie man sie zu einer stärkeren, integrierten und innovativen Marketingmethode kombiniert.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Der zweite Teil vermittelt Tipps und Ratschläge, wie Manager auf spezifische Marketingprobleme reagieren sollten.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Der dritte Teil beschäftigt sich mit Multiplex Marketing, der Zukunft des Datenbankmarketing.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Diskutiert werden u.a. folgende Themenschwerpunkte: Entwickeln von Marken, Ermitteln der Kundenrentabilität, dynamische Preisgestaltung, Kundenakquisition, Kundenkommunikation, Integrieren des Customer Service, Optimieren von Kundenkontakten, Belohnen von Kundentreue und Data Mining für Cross Selling.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Die Kellogg Graduate School of Management gehört international zu den renommiertesten Business Schools für Marketing. Hier geben angesehene Spitzenvertreter dieser Schule erstklassige Marketing-Tipps und -Ratschläge.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e \"Kellogg on Integrated Marketing\" baut auf dem Vorgängerband \"Kellogg on Marketing auf und bietet einen innovativen Ansatz für die erfolgreiche Lösung aktueller Marketingprobleme.\u003c\/font\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eForeword: Evolving Marketing and Marketing Communication into the Twenty-First Century (Don E. Schultz).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 1: Overview of Kellogg on Integrated Marketing (Dawn Iacobucci and Bobby J. Calder).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 2: What Is Integrated Marketing? (Bobby J. Calder and Edward C. Malthouse).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 3: The Tao of Customer Loyalty: Getting to \"My Brand, My Way\"(Tom Collinger).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 4: Using Interaction Maps to Create Brand Experiences and Relationships (Andrew J. Razeghi and Bobby J. Calder).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 5: Integrated Marketing and the Consumer Experience (Lisa Fortini-Campbell).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 6: Strategies for Viral Marketing (Maria Flores Letelier, Charles Spinosa, and Bobby J. Calder).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 7: Acquiring the Right Customers (Lisa A. Petrison and Paul Wang).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 8: Database Sub-Segmentation (Edward C. Malthouse).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 9: Customer Prof itability and Diagnosing a Customer Portfolio (Francis J. Mulhern).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 10: Decision-Guidance Systems (Nigel Hopkins, Adam Duhachek, and Dawn Iacobucci).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 11: Scoring Models (Edward C. Malthouse).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 12: Integrating Marketing and the Web (Eric G. Berggren, Bobby J. Calder, and Richard I. Kolsky).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 13: An Illustration of Integrated Marketing (Bobby J. Calder).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Chapter 14: Ref lections on Becoming a Great Marketing Organization (Stephen Burnett).\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e About the Contributors.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Index.\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eSubject Areas: Business \u0026amp; management [\u003ca title=\"See our other books on Business \u0026amp; management\" href=\"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/search?q=%22Business%20\u0026amp;%20management%20%5BKJ%5D%22\"\u003eKJ\u003c\/a\u003e]\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\u003c\/font\u003e","brand":"Wiley","offers":[{"title":"Brand New","offer_id":52286308221208,"sku":"9780471204763","price":24.97,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/2037\/5320\/files\/9780471204763.jpg?v=1781549529","url":"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/products\/kellogg-on-integrated-marketing-hardback-9780471204763","provider":"Freshly Printed Books","version":"1.0","type":"link"}