{"product_id":"international-marketing-consuming-globally-thinking-locally-paperback-softback-9780471897446","title":"International Marketing; Consuming Globally, Thinking Locally (Paperback \/ softback) 9780471897446","description":"\u003cfont face=\"Georgia\"\u003e\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"6\"\u003eInternational Marketing\u003c\/font\u003e\u003cbr\u003e\r\n\u003cfont size=\"5\"\u003eConsuming Globally, Thinking Locally\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"4\"\u003eAndrew McAuley (Author)\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e9780471897446, Wiley\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003ePaperback \/ softback, published 18 April 2001\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e352 pages\u003cbr\u003e23.7 x 19.2 x 2 cm, 0.624 kg\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eDie Mehrzahl der Lehrbücher zum Thema Internationales Marketing stammt aus den USA und konzentriert sich in der Regel auf multinationale Konzerne (MNEs - multinational enterprises). Im Gegensatz dazu wurde \"International Marketing\" speziell auf die Bedürfnisse von Studenten zugeschnitten, die einen einsemestrigen Kurs in internationalem Marketing belegen. Dieses Lehrbuch vergleicht die Erfahrung und Praktiken von kleinen und mittelständischen Unternehmen (SMEs - small and medium-sized enterprises) mit denen von multinationalen Konzernen (MNEs). Darüber hinaus enthält es eine breite Palette von Beispielmaterial und Fallstudien. Anhand von kritischen Zwischenfällen werden verschiedene Aspekte der internationalen Marketingpraxis anschaulich erläutert. Die begleitende Website enthält eine Lektüreliste sowie Adressen für weiterführende Informationen.\u003c\/font\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eAcknowledgements.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e List of contributors.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Introduction.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Trading places: an overview of the world economy.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Get a good guide-book: the influence of culture in international marketing.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e The process of internationalization.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e SMEs: key players in a global economy.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Understanding customer values.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Creating and communicating customer values.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Delivering customer values.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Export documentation, getting paid, organizing insurance and finding finance.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Globalization, the Internet and the marketer.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e International growth through franchising.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Appendix I: Case studies.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Appendix II: Support for exporters.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Appendix III: Examples of export documentation.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Index.\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eSubject Areas: Business \u0026amp; management [\u003ca title=\"See our other books on Business \u0026amp; management\" href=\"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/search?q=%22Business%20\u0026amp;%20management%20%5BKJ%5D%22\"\u003eKJ\u003c\/a\u003e]\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\u003c\/font\u003e","brand":"Wiley","offers":[{"title":"Brand New","offer_id":52298066133272,"sku":"9780471897446","price":51.29,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/2037\/5320\/files\/9780471897446.jpg?v=1781734099","url":"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/products\/international-marketing-consuming-globally-thinking-locally-paperback-softback-9780471897446","provider":"Freshly Printed Books","version":"1.0","type":"link"}