{"product_id":"casting-for-big-ideas-a-new-manifesto-for-agency-managers-hardback-9780471309543","title":"Casting for Big Ideas; A New Manifesto for Agency Managers (Hardback) 9780471309543","description":"\u003cfont face=\"Georgia\"\u003e\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"6\"\u003eCasting for Big Ideas\u003c\/font\u003e\u003cbr\u003e\r\n\u003cfont size=\"5\"\u003eA New Manifesto for Agency Managers\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"4\"\u003eAndrew Jaffe (Author)\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e9780471309543, Wiley\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eHardback, published 4 July 2003\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e256 pages\u003cbr\u003e24 x 16 x 2.3 cm, 0.476 kg\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cem\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e“…This is a very readable overview for those wanting a broader appreciation of the business reality…” (Marketing, 13 November 2003)\u003c\/font\u003e\u003c\/em\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp align=\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e\"Casting for Big Ideas\" ist das einzige Buch zum Thema Werbung, das sich mit der Leitung einer Werbeagentur auseinandersetzt.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Es basiert auf der langjährigen Praxiserfahrung und dem engen Netz persönlicher Kontakte des Autors.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Andrew Jaffe - Altvater der Werbebranche - präsentiert hier wichtige Lektionen zu Management und Erfolg einer Werbeagentur.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Er macht deutlich, dass das Geschäftsmodell von vor 40 Jahren heute ausgedient hat, in einer Zeit, in der Kürzungen des Werbebudgets an der Tagesordnung sind und immer neue Formen externer Marketing Services und Strategien gefragt sind.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Anhand der Metapher des Fliegenfischens beschreibt er einen Ansatz für langfristiges und beständiges Wachstum in dieser äußerst wettbewerbsintensiven und wechselhaften Branche, die ja gerade von kurzfristigen Erfolgen profitiert.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Das Buch behandelt das Thema von einer Management-orientierten Perspektive unter dem Motto 'Zurück zu den Ideen', das von führenden modernen Autoren, wie Sergio Zyman und Mark Earls bereits postuliert wird.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Enthalten sind Interviews mit führenden Köpfen von Top-Werbeagenturen wie z.B. Bob Schmetterer von Euro RSCG, Lazarus von Ogilvy und Jean-Marie Dru von TWBA.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e \"Casting for Big Ideas\": Der ultimative Ratgeber für Agenturchefs, die sich im modernen Geschäftsumfeld behaupten wollen.\u003c\/font\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003e\u003cp\u003eForeword by Neil French, Worldwide Creative Director, Ogilvy \u0026amp; Mather Advertising vii\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIntroduction: The Call for a New, Smarter Agency Architecture 1\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePart 1 Agency Architecture\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 1 Agency Architecture: Getting It Right from the Beginning 15\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 2 The Pitch: Matching the Hatch and Deciding What Would Make the Client Bite Down on Your Lure 41\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 3 Creative Department: How Long Can It Survive as Idea Central? 67\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 4 Media Department: Can It Replace Creative as the Primary Source for Brand-Building Ideas? 83\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 5 The Internet and the Agency 103\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 6 Prioritizing Strategic Planning 119\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePart 2 Management Lessons\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 7 Growing Your Agency 137\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 8 Smart Ownership Principles 155\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 9 Integrating and Refocusing the Agency Network 167\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChapter 10 The Future 187\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAppendix A Advertising’s Invisible Values 205\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAppendix B A Big Future for Big ideas 215\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAppendix C The IDEO Difference 225\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNotes 231\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAcknowledgments 237\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIndex 239 \u003c\/p\u003e\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cfont size=\"3\"\u003eSubject Areas: Business \u0026amp; management [\u003ca title=\"See our other books on Business \u0026amp; management\" href=\"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/search?q=%22Business%20\u0026amp;%20management%20%5BKJ%5D%22\"\u003eKJ\u003c\/a\u003e]\u003c\/font\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\r\n\r\n\u003c\/font\u003e","brand":"Wiley","offers":[{"title":"Brand New","offer_id":52286440866072,"sku":"9780471309543","price":30.39,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/2037\/5320\/files\/9780471309543.jpg?v=1781551950","url":"https:\/\/freshlyprintedbooks.co.uk\/products\/casting-for-big-ideas-a-new-manifesto-for-agency-managers-hardback-9780471309543","provider":"Freshly Printed Books","version":"1.0","type":"link"}